Trong những năm gần đây, sân bóng đá không chỉ là nơi thi đấu thể thao mà còn trở thành “mảnh đất vàng” cho các thương hiệu triển khai quảng cáo. Với lượng khán giả đông đảo và mức độ tiếp cận cao, biển quảng cáo tại sân bóng ngày càng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn để gia tăng độ phủ thương hiệu. Vậy biển quảng cáo sân bóng đá có những hình thức nào phổ biến và mang lại hiệu quả cao nhất hiện nay? Cùng NOTE GROUP tìm hiểu trong bài sau.
1. Quảng cáo tại sân bóng đá là gì?
Quảng cáo tại sân bóng đá là hình thức truyền thông tận dụng các vị trí trong và xung quanh sân bóng để quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp tận dụng sự tập trung đông người hâm mộ và phát sóng truyền hình.
2. Các hình thức quảng cáo tại sân bóng đá phổ biến
2.1. Quảng cáo trên biển bảng (trong và ngoài sân vận động)
Đây là hình thức quảng cáo truyền thống nhưng vẫn cực kỳ hiệu quả. Trong sân, các biển quảng cáo thường được đặt ở hàng rào sát mép sân, dọc khán đài, hoặc phía sau khung thành — vị trí cực kỳ dễ thu hút từ mọi góc nhìn. Bên ngoài sân, các biển pano hoặc billboard lớn tại cổng vào, lối đi, đường dẫn đến sân giúp thương hiệu “greet” (chào đón) người hâm mộ ngay từ khi họ tới.
2.2. Quảng cáo trên màn hình LED
Trên nhiều sân bóng hiện nay có các màn hình LED cỡ lớn dùng để phát trực tiếp trận đấu, chiếu video, highlight và quảng cáo trong các khoảng nghỉ hoặc trước/trong/sát giờ trận đấu. Với hiệu ứng chuyển động, màu sắc sống động và khả năng thay đổi nội dung linh hoạt, màn hình LED giúp thương hiệu dễ nổi bật và tạo ấn tượng cao hơn so với biển tĩnh.
2.3. Quảng cáo trên áo đấu và các vật phẩm
Khi logo, slogan hay biểu tượng thương hiệu được in trên áo đấu, áo tập, balo, bình nước, khăn, mũ… nó sẽ đồng hành cùng đội bóng và xuất hiện xuyên suốt trong trận đấu, trên mạng xã hội hoặc các video hậu trường. Chính sự gắn kết đó giúp thương hiệu trở nên “một phần” của đội bóng, tăng cường độ tin cậy và sự gắn kết với người hâm mộ.
2.4. Quảng cáo logo trên sân cỏ
Đây là một hình thức sáng tạo và có hiệu ứng hình ảnh mạnh: logo hoặc thông điệp được sơn, khắc hoặc in nổi trên mặt cỏ, ở khu vực giữa sân, gần đường biên hoặc ngay trung tâm sân. Khi được ghi hình từ trên cao (drone, flycam) hoặc góc quay cao, logo sẽ nổi bật trên nền xanh của sân cỏ, trở thành điểm nhấn thị giác khó quên.
2.5. Quảng cáo POSM tại sân bóng
Ngoài các hình thức quảng cáo “phía xa”, POSM (Point of Sales Materials) là cách thương hiệu tiếp cận trực tiếp khán giả gần hơn: standee, booth trải nghiệm, banner, poster, flyer, quà tặng, vật phẩm phát tặng trong sân… Những vật phẩm này có thể tương tác với khán giả, khiến họ chụp ảnh, chia sẻ, mang đi – tức là quảng cáo “di động” theo người xem.
3. Ưu điểm và hiệu quả của quảng cáo tại sân bóng đá
Ưu điểm của quảng cáo tại sân bóng đá:
- Chi phí đầu tư thường thấp hơn nhiều so với quảng cáo trên truyền hình hay billboard lớn, giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí ban đầu nhưng vẫn tiếp cận được lượng lớn khách hàng.
- Vị trí quảng cáo chiến lược như đường pitch, hàng rào, khu vực khán đài giúp tăng nhận diện thương hiệu nhờ sự xuất hiện liên tục, giúp logo và slogan dễ dàng ghi dấu trong tâm trí người xem.
- Các biển quảng cáo sân bóng không chỉ thu hút người xem trực tiếp mà còn xuất hiện trên sóng truyền hình, báo chí, mạng xã hội, mở rộng phạm vi lan tỏa thương hiệu đến hàng triệu người, kể cả khán giả quốc tế.
- Quảng cáo tại sân bóng tạo giá trị thương mại cho sân và doanh nghiệp khi có thể cho thuê vị trí quảng cáo để lấy nguồn thu ổn định.
Hiệu quả quảng cáo:
- Thời gian tiếp cận dài, liên tục kéo dài trong suốt trận đấu, trong giờ nghỉ giữa hiệp và cả trước, sau trận đấu, tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.
- Quảng cáo có khả năng hiện diện trên truyền hình trực tiếp và các bài báo đưa tin về trận đấu, giúp doanh nghiệp có thêm PR miễn phí.
- Giúp doanh nghiệp khẳng định đẳng cấp và vị thế trên sân chơi thể thao được nhiều người quan tâm.
- Đặc biệt phù hợp để tiếp cận fan bóng đá – một nhóm khách hàng trung thành, đam mê và đa dạng về độ tuổi.
- Kết nối thương hiệu với hàng triệu khách hàng, bao gồm cả nhóm khách hàng quốc tế nếu trận đấu có sự chú ý rộng rãi.
4. Phân khúc khách hàng của quảng cáo tại sân bóng đá
Quảng cáo tại sân bóng đá hướng đến nhóm khách hàng năng động, yêu thích thể thao và có tinh thần cộng đồng cao. Đa phần là nam giới độ tuổi từ 18–40, thường xuyên theo dõi hoặc tham gia các trận bóng phong trào. Đây là nhóm dễ bị thu hút bởi hình ảnh sôi động, giàu cảm xúc, đặc biệt phù hợp với các sản phẩm như đồ uống, thể thao, công nghệ và hàng tiêu dùng nhanh.
Bên cạnh đó, quảng cáo tại sân bóng còn tiếp cận nhóm khách hàng có thu nhập trung bình, khá và giới trẻ thành thị yêu thích trải nghiệm. Thông qua hình thức quảng cáo trực quan như bảng LED, biển bảng hay booth tương tác, doanh nghiệp có thể tăng nhận diện thương hiệu, khơi gợi cảm xúc tích cực và tạo sự gắn kết mạnh mẽ với cộng đồng người hâm mộ bóng đá.
5. Những lưu ý khi triển khai quảng cáo tại sân bóng đá
Khi triển khai quảng cáo tại sân bóng đá, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ để tối ưu hiệu quả và tránh lãng phí ngân sách.
- Xác định rõ mục tiêu quảng cáo: Làm rõ mục đích là tăng nhận diện thương hiệu, quảng bá sản phẩm hay kích cầu doanh số để chọn hình thức phù hợp.
- Chọn vị trí hiển thị chiến lược: Ưu tiên các khu vực có tầm nhìn tốt như hàng rào sân, khán đài trung tâm hoặc bảng LED điện tử để thu hút tối đa người xem.
- Thiết kế ấn tượng và dễ ghi nhớ: Sử dụng thông điệp ngắn gọn, hình ảnh sắc nét, màu sắc nổi bật nhưng hài hòa với không gian sân bóng.
- Tuân thủ quy định của ban tổ chức sân: Đảm bảo nội dung quảng cáo hợp lệ, không vi phạm thuần phong mỹ tục hoặc quy chuẩn quảng cáo.
- Đảm bảo an toàn khi lắp đặt: Kiểm tra kỹ kết cấu bảng, hệ thống điện và vật liệu để tránh sự cố trong quá trình thi đấu hoặc khán giả di chuyển.
- Đo lường hiệu quả chiến dịch: Theo dõi lượt tiếp cận, mức độ nhận diện và tác động đến hành vi mua hàng để đánh giá hiệu quả và tối ưu cho các lần triển khai sau.
6. Báo giá dịch vụ quảng cáo tại sân bóng đá
Dịch vụ quảng cáo tại sân bóng đá tại Việt Nam thường phụ thuộc vào nhiều yếu tố như vị trí quảng cáo, hình thức triển khai, số lượng biển quảng cáo, thời gian thuê, cũng như quy mô sân và các trận đấu diễn ra tại đó. Thông thường, mức báo giá được tính theo công thức:
Giá dịch vụ = Đơn giá/vị trí x Số lượng x Số tháng thuê
Ngoài ra, giá dịch vụ quảng cáo tại sân bóng đá còn bị ảnh hưởng bởi một số yếu tố như:
- Các vị trí quảng cáo đẹp, đông người xem như xung quanh sân, trên khán đài hay màn hình LED sẽ có giá cao hơn.
- Quảng cáo tại các trận cầu tâm điểm, sân lớn có nhiều khán giả xem trực tiếp hoặc qua truyền hình sẽ có giá cao hơn do hiệu quả truyền thông lớn.
- Các gói quảng cáo dài hạn (3-5 năm) thường ưu đãi và giúp tiết kiệm chi phí so với hợp đồng ngắn hạn.
- Công nghệ quảng cáo hiện đại như AR (quảng cáo thực tế ảo tăng cường) cũng tác động làm tăng chi phí nhưng hiệu quả cao hơn.
- Các gói tài trợ quảng cáo tại các giải đấu lớn như V.League, AFF Cup, Sea Games,… có báo giá riêng và đa dạng tùy theo quyền lợi và quy mô tài trợ.
Mỗi hình thức biển quảng cáo sân bóng đá đều mang lại những ưu thế riêng trong việc xây dựng hình ảnh và gia tăng nhận diện thương hiệu. Doanh nghiệp cần lựa chọn loại hình phù hợp với mục tiêu truyền thông, ngân sách và tệp khách hàng để đạt hiệu quả tối ưu. Nếu triển khai đúng cách, quảng cáo tại sân bóng sẽ trở thành công cụ mạnh mẽ giúp thương hiệu ghi dấu ấn trong tâm trí người hâm mộ.
