Dù hình thức quảng cáo ngoài trời xuất hiện từ lâu (billboard, hộp đèn, màn LED, quảng cáo xe buýt,…) nhưng để đánh giá hiệu quả thực sự, doanh nghiệp cần có phương pháp đo lường rõ ràng và chính xác. Bài viết dưới đây, NOTE GROUP sẽ giúp bạn hiểu rõ cách đo lường quảng cáo ngoài trời sao cho chính xác. 

1. Đo lường quảng cáo ngoài trời (OOH) là gì?

Đo lường quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising Measurement) là quá trình thu thập, phân tích và đánh giá các chỉ số liên quan đến hiệu suất của chiến dịch quảng cáo được triển khai tại không gian công cộng.

Khác với quảng cáo số — vốn có thể dễ dàng theo dõi bằng số lượt click hay impression online — quảng cáo ngoài trời cần những phương pháp riêng biệt để xác định:

  • Quảng cáo đã tiếp cận được bao nhiêu người?
  • Mức độ nhận biết thương hiệu sau chiến dịch tăng bao nhiêu?
  • Tác động của quảng cáo đến hành vi mua hàng thực tế là gì?

Nhờ vào công nghệ đo lường hiện đại (camera AI, cảm biến giao thông, định vị GPS, dữ liệu di chuyển từ mobile…), việc định lượng hiệu quả quảng cáo ngoài trời ngày càng chính xác hơn, giúp doanh nghiệp đánh giá được ROI (Return on Investment) cụ thể cho từng vị trí quảng cáo.

2. Vì sao cần đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời (OOH)

Rất nhiều doanh nghiệp vẫn xem quảng cáo ngoài trời là công cụ “branding” khó định lượng. Tuy nhiên, việc đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời lại mang đến nhiều lợi ích quan trọng:

  • Đánh giá hiệu quả đầu tư: Với chi phí không nhỏ, việc biết rõ chiến dịch có thực sự mang lại hiệu quả hay không giúp doanh nghiệp sử dụng ngân sách tối ưu hơn.
  • Tối ưu vị trí và thông điệp: Dữ liệu đo lường cho thấy khu vực, thời điểm hoặc nhóm đối tượng nào phản hồi tốt nhất với quảng cáo — từ đó tối ưu lại thiết kế hoặc chọn vị trí mới phù hợp hơn.
  • So sánh hiệu suất giữa các chiến dịch: Khi có số liệu cụ thể, doanh nghiệp dễ dàng so sánh giữa các đợt quảng cáo khác nhau để rút ra kinh nghiệm cho lần sau.
  • Kết nối dữ liệu giữa OOH và digital: Hiện nay, nhiều thương hiệu kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời và quảng cáo số. Đo lường chính xác giúp tạo ra chiến lược marketing đa kênh (omnichannel) hiệu quả, tăng khả năng nhận diện và chuyển đổi.

3. Tiêu chí đánh giá hiệu quả quảng cáo ngoài trời (OOH)

3.1. Impression (Lượt hiển thị)

Impression thể hiện số lần quảng cáo được nhìn thấy — tức là có bao nhiêu người đi ngang qua vị trí quảng cáo và có khả năng quan sát được nội dung.
Chỉ số này thường được tính dựa trên lưu lượng giao thông, mật độ dân cư, hoặc dữ liệu cảm biến từ camera nhận diện.
Ví dụ: Một biển quảng cáo đặt tại ngã tư lớn có thể đạt 200.000 impression/ngày.

Lưu ý: Impression cao chưa chắc đã mang lại hiệu quả nếu thiết kế quảng cáo không đủ thu hút.

3.2. Reach (Lượng tiếp cận)

Reach là số lượng người duy nhất đã tiếp xúc với quảng cáo ít nhất một lần trong khoảng thời gian chiến dịch. Chỉ số này giúp doanh nghiệp hiểu được quy mô tiếp cận thực tế – không bị trùng lặp như impression.

Để đo reach, hiện nay nhiều đơn vị sử dụng dữ liệu GPS ẩn danh từ điện thoại di động, xác định được lượng người di chuyển qua khu vực quảng cáo. Chẳng hạn, nếu chiến dịch có reach 1 triệu người/tháng, điều đó có nghĩa là 1 triệu cá nhân khác nhau đã tiếp xúc với quảng cáo ít nhất một lần.

3.3. Engagement (Mức độ tương tác)

Đối với quảng cáo ngoài trời, “tương tác” không diễn ra trực tiếp như trên mạng xã hội, nhưng vẫn có thể được đo bằng nhiều hình thức:

  • Số người quét QR code trên billboard quảng cáo hoặc hộp đèn quảng cáo.
  • Số lượt truy cập website đến từ vị trí quảng cáo cụ thể.
  • Mức độ chia sẻ hình ảnh quảng cáo trên mạng xã hội (UGC – User Generated Content).

Engagement cho thấy mức độ quan tâm và phản hồi của khách hàng, giúp doanh nghiệp đánh giá liệu quảng cáo có đủ hấp dẫn để tạo hành động thực tế hay không.

3.4. Conversion Rate (Tỷ lệ chuyển đổi)

Đây là chỉ số quan trọng nhất trong việc đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời.
Tỷ lệ chuyển đổi thể hiện phần trăm người đã tiếp xúc với quảng cáo và thực hiện hành động mong muốn, ví dụ:

  • Mua sản phẩm,
  • Đăng ký sự kiện,
  • Đến cửa hàng,
  • Gọi hotline hoặc truy cập landing page.

Để xác định conversion, các doanh nghiệp có thể sử dụng mã QR, liên kết riêng, số điện thoại hoặc mã khuyến mãi gắn liền với từng vị trí quảng cáo, giúp theo dõi chính xác lượng chuyển đổi từ mỗi điểm đặt biển.

4. Những phương pháp đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời

Hiện nay, có nhiều phương pháp đo lường quảng cáo ngoài trời đang được sử dụng, tùy theo loại hình chiến dịch và mục tiêu cụ thể:

  • Sử dụng dữ liệu giao thông và dân cư: Thu thập số lượng người hoặc phương tiện di chuyển qua khu vực đặt quảng cáo mỗi ngày, giúp ước tính lượt hiển thị (impression).
  • Theo dõi bằng cảm biến hoặc camera AI: Hệ thống camera có thể đếm số lượt người nhìn vào quảng cáo, thời gian dừng lại, thậm chí nhận diện độ tuổi và giới tính (ẩn danh) để phân tích nhóm đối tượng mục tiêu.
  • Kết hợp dữ liệu GPS từ thiết bị di động: Phương pháp này giúp xác định người dùng đã di chuyển qua khu vực quảng cáo, từ đó đo reach và hành vi di chuyển sau đó (ví dụ: ghé cửa hàng gần đó).
  • Đo lường bằng mã QR, link tracking hoặc số hotline riêng: Mỗi vị trí quảng cáo có thể gắn mã riêng, giúp xác định lượng người phản hồi trực tiếp — từ đó tính tỷ lệ tương tác và chuyển đổi.
  • Khảo sát nhận biết thương hiệu (Brand Lift): Sau chiến dịch, doanh nghiệp có thể tiến hành khảo sát để xem mức độ nhận biết, yêu thích hoặc ý định mua hàng tăng bao nhiêu phần trăm.
  • Ứng dụng phần mềm quản lý chiến dịch OOH: Các nền tảng chuyên dụng như VIOOH, AdMobilize hay Geopath cho phép theo dõi dữ liệu thời gian thực, thống kê và báo cáo tự động.

Tổng kết

Việc đo lường quảng cáo ngoài trời không chỉ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hiệu quả của từng chiến dịch, mà còn là bước then chốt để tối ưu ngân sách marketing. Thông qua các chỉ số như impression, reach, engagement và conversion rate, doanh nghiệp có thể đánh giá chính xác tác động của quảng cáo, điều chỉnh chiến lược và nâng cao ROI.

Note Group là đơn vị uy tín, chất lượng trong lĩnh vực truyền thông ngoài trời (OOH) tại Việt Nam, chuyên cung cấp giải pháp quảng cáo sáng tạo, hiệu quả và đồng bộ, giúp thương hiệu lan tỏa mạnh mẽ trên mọi tuyến phố.

Liên hệ với NOTE GROUP ngay hôm nay để được tư vấn và nhận báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất trên thị trường:

  • Trụ sở: Tầng 8, Tòa nhà CEO Tower, Lô HH2-1, Khu đô thị mới Mễ Trì Hạ, Đường Phạm Hùng, Phường Từ Liêm, Thành phố Hà Nội, Việt Nam
  • VPGD Hà Nội: Tầng 6, Tòa nhà Sao Mai, 435A Đường Tam Trinh, Phường Hoàng Mai, Thành phố Hà Nội
  • VPGD Hồ Chí Minh: Tầng 6, Toà nhà Vinaconex, 47 Đường Điện Biên Phủ, Phường Tân Định, Thành phố Hồ Chí Minh
  • Hotline: 096 714 6868
  • Điện thoại: 024.320.66666
  • Email: contact@notegroup.com.vn