Để tối ưu hóa chiến dịch truyền thông, VietinBank đã bắt tay cùng NOTE GROUP triển khai chiến thuật chạm đúng người, đúng thời điểm. Thông qua hình thức quảng cáo thang máy với tần suất cao, ngân hàng đã hiện thực hóa mục tiêu nhắm chọn siêu cục bộ (Micro-Targeting) một cách triệt để. 

Chiến dịch này đánh dấu bước chuyển mình quan trọng: Đưa quảng cáo trong nhà (Indoor OOH) trở thành công cụ chiến lược để định vị thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng cho các dòng sản phẩm tài chính.

1. NOTE GROUP đồng hành cùng VietinBank triển khai chiến dịch OOH sáng tạo

Với mục tiêu truyền thông cho sản phẩm tiết kiệm, VietinBank lựa chọn thông điệp ngắn gọn, dễ ghi nhớ và mang tính thúc đẩy hành động cao: “Tiết kiệm sinh lời – Quà tặng tức thời”.

Để đáp ứng, NOTE GROUP mang đến giải pháp với kênh quảng cáo có khả năng micro target đúng tệp khách hàng mục tiêu. Đó là hai công cụ chủ lực:

Chiến dịch tập trung vào không gian sinh hoạt thường nhật của tệp khách hàng mục tiêu. Đây chính là điểm khác biệt cốt lõi: biến OOH thành một công cụ Micro-Targeting, nơi mỗi điểm đặt quảng cáo đều được tính toán dựa trên chân dung khách hàng (TA) cụ thể.

Khi thông điệp xuất hiện lặp lại trong môi trường quen thuộc như thang máy hay sảnh chung cư, thương hiệu không bị quảng cáo hóa mà trở thành một phần của thói quen tiếp nhận thông tin, từ đó gia tăng độ tin cậy và khả năng ghi nhớ.

2.Chiến lược Micro-Targeting qua OOH: Nhắm đúng chân dung khách hàng (TA)

2.1. Vị trí chọn lọc: Tòa nhà/Chung cư

NOTE GROUP và VietinBank đã lựa chọn 14 tòa nhà và chung cư dựa trên tiêu chí trùng khớp với chân dung khách hàng mục tiêu:

  • Người đi làm ổn định, có thu nhập đều
  • Hộ gia đình trẻ, có nhu cầu tích lũy và quản lý tài chính
  • Nhóm khách hàng quan tâm đến các giải pháp “sinh lời an toàn”

Tòa nhà và chung cư không chỉ là nơi cư trú, mà còn là không gian ra quyết định tài chính thầm lặng. Tại đây, khách hàng có thời gian suy nghĩ, cân nhắc và dễ tiếp nhận các thông điệp liên quan đến tiết kiệm, đầu tư, quà tặng gia tăng.

Việc chọn lọc chính xác địa điểm giúp VietinBank tránh lãng phí ngân sách, đồng thời gia tăng khả năng tiếp cận đúng đối tượng có nhu cầu thực.

2.2. Điểm chạm hoàn hảo: Tối đa hóa sự tập trung

Chiến dịch được triển khai tại 20 vị trí OOH decal dán thang máy và hộp đèn/standee ốp tường trong nhà. Đây là những không gian có đặc điểm chung:

  • Thời gian chờ cố định
  • Ít yếu tố gây xao nhãng
  • Ánh nhìn tự nhiên hướng về thông điệp

Trong thang máy hay sảnh chờ, khách hàng không lướt qua quảng cáo như ngoài đường. Họ nhìn thấy, đọc, và nhìn lại ngày này qua ngày khác. Chính sự lặp lại này tạo nên hiệu ứng ghi nhớ tự nhiên, đặc biệt quan trọng với các sản phẩm cần độ tin cậy cao như ngân hàng.

3. Hiệu quả truyền thông tối đa cho sản phẩm Tài chính

3.1. Lợi ích kép: Phủ sóng & chạm đúng đối tượng

Chiến lược Micro-Targeting qua OOH giúp VietinBank vừa đảm bảo độ phủ tại các khu vực trọng điểm, vừa tiếp cận chính xác nhóm khách hàng có nhu cầu gửi tiết kiệm. Thay vì chạy theo số lượng điểm đặt, chiến dịch tập trung xây dựng độ nhận diện sâu trong một nhóm đối tượng cụ thể những người có khả năng ra quyết định và mang lại giá trị lâu dài cho ngân hàng.

Việc lặp lại thông điệp trong môi trường quen thuộc giúp thương hiệu dần trở thành một lựa chọn được ghi nhớ sẵn, khi khách hàng có nhu cầu sẽ nghĩ đến thương hiệu đầu tiên.

3.2. Tối đa hóa hiệu quả truyền thông

Chiến dịch cũng cho thấy OOH trong nhà không chỉ phù hợp với ngành bán lẻ hay tiêu dùng nhanh, mà đặc biệt hiệu quả với các dịch vụ tài chính. Khi thông điệp sẽ xuất hiện đúng bối cảnh, được lặp lại với tần suất hợp lý và không gây cảm giác áp đặt.

OOH trở thành công cụ hỗ trợ hành trình ra quyết định, chứ không chỉ là kênh tạo nhận diện. Với VietinBank, điều này góp phần củng cố hình ảnh một ngân hàng đồng hành cùng kế hoạch tài chính của khách hàng trong đời sống hằng ngày.

4. Chiến lược của NOTE GROUP: OOH thông minh, tăng hiệu suất chiến dịch

Đằng sau chiến dịch là tư duy triển khai OOH mang tính chọn lọc và tối ưu của NOTE GROUP. Không chạy theo số lượng vị trí, NOTE GROUP tập trung vào việc hiểu rõ không gian ra quyết định của khách hàng, từ đó lựa chọn điểm chạm phù hợp và xây dựng tần suất tiếp xúc hiệu quả.

Sự kết hợp giữa vị trí đúng, điểm chạm có mức độ tập trung cao và thông điệp rõ ràng đã giúp chiến dịch của VietinBank phát huy tối đa hiệu suất truyền thông. Đây cũng là minh chứng cho cách OOH đang được nâng tầm từ một kênh hiển thị đơn thuần thành công cụ chiến lược trong các chiến dịch truyền thông hiện đại.

Liên hệ NOTE GROUP để được tư vấn giải pháp quảng cáo decal và standee thang máy, giúp thương hiệu của bạn tiếp cận đúng đối tượng, đúng không gian ra quyết định và xây dựng hiệu quả truyền thông bền vững.

  • Trụ sở: Tầng 8, Tòa nhà CEO Tower, Lô HH2-1, Khu đô thị mới Mễ Trì Hạ, Đường Phạm Hùng, Phường Từ Liêm, Thành phố Hà Nội, Việt Nam
  • VPGD Hà Nội: Tầng 6, Tòa nhà Sao Mai, 435A Đường Tam Trinh, Phường Hoàng Mai, Thành phố Hà Nội
  • VPGD Hồ Chí Minh: Tầng 6, Toà nhà Vinaconex, 47 Đường Điện Biên Phủ, Phường Tân Định, Thành phố Hồ Chí Minh
  • Hotline: 096 714 6868
  • Điện thoại: 024.320.66666
  • Email: contact@notegroup.com.vn