Bạn có biết rằng chỉ với vài chục giây phát sóng trên Radio, thương hiệu của bạn có thể tiếp cận hàng nghìn thính giả trong cùng một thời điểm? Không cần màn hình hay hình ảnh bắt mắt, chỉ bằng giọng nói và âm thanh, Radio vẫn đủ sức ghi dấu trong tâm trí khách hàng. Vấn đề quan trọng là: doanh nghiệp nên chọn hình thức quảng cáo trên Radio nào để mang lại hiệu quả thực sự? Cùng Note Group tìm hiểu trong bài sau.
Quảng cáo trên radio là gì?
Quảng cáo trên radio là hình thức quảng cáo sử dụng âm thanh để truyền tải thông điệp về sản phẩm, dịch vụ, hoặc thương hiệu đến người nghe qua các đài phát thanh (AM, FM hoặc online). Nội dung quảng cáo được soạn thành kịch bản, có thể gồm lời nói, âm nhạc, hiệu ứng âm thanh, thậm chí là tiểu phẩm hoặc đoạn nhạc, được phát xen kẽ trong các chương trình phát thanh.
Tìm hiểu thêm về một số hình thức quảng cáo khác:
Vai trò của quảng cáo phát thanh (Radio)
Quảng cáo phát thanh giúp doanh nghiệp xây dựng ấn tượng sâu sắc với khách hàng nhờ tần suất phát sóng lặp lại nhiều lần trong ngày, tuần hoặc tháng, giúp người nghe ghi nhớ thương hiệu. Hình thức này tạo cá tính riêng cho doanh nghiệp thông qua âm thanh và giọng nói, kích thích trí tưởng tượng của người nghe để hình dung sản phẩm hoặc dịch vụ. Ngoài ra, quảng cáo phát thanh còn có khả năng kêu gọi hành động mạnh mẽ, thúc đẩy người nghe đến cửa hàng hoặc thực hiện mua hàng.
Đặc điểm của hình thức quảng cáo Radio
Đặc điểm của hình thức quảng cáo Radio:
- Sử dụng âm thanh để truyền tải thông điệp quảng cáo, bao gồm lời nói, âm nhạc, hiệu ứng âm thanh. Người nghe phải dùng trí tưởng tượng để hình dung sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
- Có tính linh hoạt cao, dễ dàng sản xuất và chỉnh sửa trong thời gian ngắn, thậm chí có thể thay đổi gần giờ phát sóng.
- Tiếp cận được đa dạng đối tượng người nghe ở nhiều độ tuổi, nghề nghiệp, vùng miền khác nhau, đặc biệt hiệu quả ở các khu vực nông thôn.
- Quảng cáo Radio thường được phát thông qua các kênh như AM, FM, và online, dễ dàng tiếp cận người dùng qua điện thoại hoặc internet.
Các hình thức quảng cáo trên Radio hiện nay
Quảng cáo Live Mention
Quảng cáo Live Mention là cách phát thanh viên hoặc MC khéo léo nhắc tên thương hiệu trong lời dẫn chương trình, dưới hình thức đối thoại hoặc bình luận tự nhiên. Nội dung quảng cáo thường kéo dài 60 giây (≈180 ký tự) hoặc 120 giây (≈360 ký tự) để giữ tính ngắn gọn và dễ nhớ. Vì khán giả đã quen giọng dẫn chương trình, việc nhắc thương hiệu khi đang phát sóng tạo cảm giác chân thực và tăng khả năng tương tác. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần chuẩn bị thông điệp súc tích, tránh lan man gây khó chịu khi nghe đài.
Quảng cáo Radio Ads và Radio Trailer
Radio Ads và Radio Trailer là các đoạn quảng cáo thu âm trước, được xây dựng kịch bản, giọng đọc và hiệu ứng âm thanh, sau đó gửi cho nhà đài để xét duyệt và phát trong khung giờ cố định. Nội dung thường kết hợp nhạc nền, hiệu ứng sống động và chất giọng chuyên nghiệp để thu hút người nghe. Quảng cáo không chiếm lời dẫn trực tiếp, doanh nghiệp có thể kiểm soát nội dung chặt chẽ. Spot này phù hợp để giới thiệu sản phẩm, chương trình khuyến mãi hay sự kiện và được phát nhiều lần để tăng độ nhận diện.
Quảng cáo bằng cách tài trợ chương trình
Doanh nghiệp tài trợ để được gắn thương hiệu với các chương trình radio như talkshow, bản tin, chuyên đề giải trí hoặc giao thông. Khi tài trợ, tên thương hiệu sẽ được nhắc đến trước, trong và sau chương trình, giúp quảng bá một cách tinh tế và uy tín. Hình thức này giúp doanh nghiệp tiếp cận khán giả theo hướng nội dung, không bị “quảng cáo cứng” quá mức. Nếu chọn chương trình phù hợp với lĩnh vực doanh nghiệp đang hoạt động, hiệu quả tiếp cận và tương tác sẽ được tối ưu hóa.
Quảng cáo Radio trong các chuyên mục
Doanh nghiệp có thể gắn thương hiệu với một chuyên mục phát sóng cố định như “Mẹo tiêu dùng”, “Sức khỏe hàng ngày”, “Âm nhạc cuối tuần”… Trong mỗi lần phát sóng, phát thanh viên sẽ giới thiệu thương hiệu ở đầu hoặc kết chuyên mục. Nhờ tính lặp lại định kỳ, quảng cáo chuyên mục giúp thương hiệu hiện diện trong tâm trí người nghe. Đặc biệt, việc lựa chọn chuyên mục phù hợp sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu có nhu cầu tương đồng với sản phẩm hoặc dịch vụ.
Chi phí quảng cáo trên Radio
Chi phí quảng cáo trên radio ở Việt Nam năm 2025 dao động tùy theo kênh, khung giờ phát sóng và thời lượng quảng cáo. Trung bình, giá quảng cáo 60 giây (1 phút) trên các kênh radio lớn như VOV1, VOV2, VOV4, VOV5 khoảng từ 4 triệu đến 12 triệu đồng/lần phát, phụ thuộc khung giờ (giờ cao điểm có giá cao hơn) và loại chương trình.
Ngoài ra, chi phí quảng cáo trên Radio còn phụ thuộc vào:
- Thời gian phát sóng (giờ cao điểm thường đắt hơn)
- Kênh phát sóng (kênh lớn, quốc gia hay địa phương)
- Đối tượng mục tiêu và tính chất chương trình phát sóng
- Thời lượng quảng cáo (30 giây thường bằng nửa giá 60 giây)
- Một số dịch vụ còn có chiết khấu khi đặt số lượng lớn hoặc hợp đồng dài hạn
Lưu ý để quảng cáo phát thanh (Radio) hiệu quả
Thị trường mục tiêu của bạn
Muốn quảng cáo trên Radio đạt hiệu quả, doanh nghiệp cần xác định rõ khách hàng mục tiêu. Họ là ai, thường nghe đài vào khung giờ nào và quan tâm đến nội dung gì? Khi hiểu được điều này, thông điệp sẽ dễ dàng chạm đúng nhu cầu, thói quen của thính giả.
Chi phí
Chi phí quảng cáo trên Radio phụ thuộc vào kênh phát sóng, khung giờ và độ dài thông điệp. Doanh nghiệp nên cân đối ngân sách, chọn gói phù hợp thay vì dàn trải nhiều nơi. Tập trung vào khung giờ vàng có nhiều thính giả mục tiêu sẽ mang lại hiệu quả cao hơn. Ngoài ra, có thể kết hợp nhiều hình thức như spot ads, live mention để vừa tiết kiệm vừa gia tăng sự xuất hiện thương hiệu trên sóng.
Lịch phát sóng
Doanh nghiệp cần chọn khung giờ phù hợp với thói quen của khách hàng. Giờ cao điểm sáng và chiều thường thích hợp cho ngành hàng tiêu dùng nhanh, trong khi buổi tối lại phù hợp với thông tin cần sự tập trung. Quan trọng hơn, quảng cáo nên được phát đều đặn, lặp lại nhiều lần để tạo hiệu ứng ghi nhớ và giúp thương hiệu gắn bó hơn với thính giả.
Tiết kiệm từ ngữ
Trong quảng cáo Radio, thông điệp cần ngắn gọn, dễ nhớ vì thính giả chỉ nghe một lần. Hãy tập trung vào lợi ích chính, sử dụng câu từ súc tích, rõ ràng và tạo cảm xúc. Một slogan ngắn gọn, giàu nhạc điệu sẽ giúp dễ ghi nhớ hơn. Bạn có thể nhấn mạnh thông điệp bằng nhạc hiệu hoặc giọng đọc ấn tượng.
Chọn âm thanh đúng
Âm thanh là yếu tố quan trọng tạo nên thành công cho quảng cáo Radio. Cần lựa chọn giọng đọc phù hợp với sản phẩm: giọng ấm áp cho dịch vụ gia đình, giọng trẻ trung cho thương hiệu năng động. Nhạc nền và hiệu ứng âm thanh nên hài hòa, tạo cảm giác dễ chịu nhưng đủ sức gợi nhớ.
Kết luận
Quảng cáo Radio hiệu quả không nằm ở việc phát sóng thật nhiều, mà ở cách chọn hình thức phù hợp với mục tiêu kinh doanh. Nếu muốn tạo sự gần gũi, hãy chọn live mention; nếu cần độ phủ rộng, spot quảng cáo là lựa chọn tối ưu; còn khi muốn xây dựng hình ảnh lâu dài, tài trợ chuyên mục sẽ là giải pháp bền vững.
