Quảng cáo trên TV từ lâu đã trở thành một trong những kênh tiếp thị truyền thống mang lại hiệu quả mạnh mẽ cho doanh nghiệp. Với khả năng tiếp cận hàng triệu khán giả cùng lúc, hình ảnh và âm thanh sinh động, quảng cáo truyền hình giúp thương hiệu ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí người xem. Vậy quảng cáo trên TV là gì? Cùng tìm hiểu trong bài viết của Note Group nhé
Quảng cáo trên Tivi là gì?
Quảng cáo trên Tivi (hay quảng cáo trên truyền hình) là một hình thức truyền thông sử dụng sóng truyền hình để truyền tải thông điệp, hình ảnh về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của doanh nghiệp tới một lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn. Các chương trình quảng cáo được sản xuất và trả tiền bởi các tổ chức, xuất hiện xen kẽ hoặc trong các chương trình truyền hình để giới thiệu, thuyết phục người tiêu dùng về sản phẩm hay dịch vụ của mình.

Vai trò của quảng cáo trên truyền hình (TV Advertising)
Quảng cáo trên truyền hình đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu, nâng cao nhận diện sản phẩm và kích thích hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Đây là kênh truyền thông có khả năng tiếp cận rộng lớn, kết hợp hình ảnh, âm thanh, và chuyển động giúp tạo trải nghiệm đa giác quan, từ đó gây ấn tượng mạnh mẽ và củng cố niềm tin với khách hàng.
Vai trò chính của quảng cáo trên truyền hình:
- Kích thích hành vi mua sắm: Quảng cáo giúp người tiêu dùng tìm kiếm và tin tưởng sản phẩm, thậm chí thay đổi thói quen mua sắm thông qua việc tạo nhu cầu mới hoặc nhấn mạnh tính năng nổi bật của sản phẩm.
- Xây dựng thương hiệu: Quảng cáo truyền tải hình ảnh, thông điệp và giá trị của thương hiệu đến đông đảo khán giả, tạo ra sự nhận diện và uy tín cho doanh nghiệp.
- Phát triển thị trường: Giúp doanh nghiệp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng tiềm năng, từ đó tăng doanh số và phát triển phân phối sản phẩm.
- Tạo kết nối cảm xúc: Sử dụng hình ảnh, âm thanh, và câu chuyện để gợi lên cảm xúc, giúp người xem nhớ và có ấn tượng sâu sắc về thương hiệu.
- Giáo dục và cung cấp thông tin: Quảng cáo giúp khán giả hiểu rõ hơn về sản phẩm, dịch vụ để có thể đưa ra quyết định mua hàng chính xác hơn.
Những ưu nhược điểm của quảng cáo trên Tivi
Ưu điểm của quảng cáo truyền hình
- Quảng cáo truyền hình có khả năng tiếp cận rộng rãi đến hơn 60% các hộ gia đình, giúp thương hiệu phủ sóng sâu rộng.
- Hình ảnh, âm thanh và kỹ xảo trong quảng cáo truyền hình tạo sự chú ý nhanh chóng và gây ấn tượng mạnh mẽ với người xem.
- Quảng cáo truyền hình cho phép doanh nghiệp truyền tải thông điệp sống động, mang cá tính riêng vào phim quảng cáo, đặc biệt hiệu quả với doanh nghiệp vừa và nhỏ.
- Độ tin cậy và uy tín của kênh truyền hình giúp quảng cáo xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và tạo sự tin tưởng cho người tiêu dùng.

Nhược điểm của quảng cáo trên Tivi
- Chi phí sản xuất và phát sóng quảng cáo truyền hình rất cao, nhất là khi phát trên các kênh phổ biến và trong khung giờ vàng, khiến doanh nghiệp nhỏ khó tiếp cận.
- Thời gian phát sóng bị giới hạn (thường từ 15 đến 60 giây), không đủ để truyền tải toàn bộ thông điệp phức tạp.
- Quảng cáo truyền hình là kênh một chiều, không có khả năng tương tác trực tiếp với khách hàng, hạn chế việc hiểu rõ phản ứng người xem.
- Phụ thuộc vào thói quen xem truyền hình truyền thống, người xem có thể chuyển sang các dịch vụ xem trực tuyến, làm giảm hiệu quả quảng cáo truyền hình.
Các hình thức quảng cáo truyền hình (TV) phổ biến
Quảng cáo TVC trên truyền hình
Đây là hình thức quảng cáo phổ biến và truyền thống nhất, thường xuất hiện trong các khung giờ vàng hoặc trước – sau chương trình hấp dẫn. TVC thường có độ dài 15–60 giây, được đầu tư kịch bản, hình ảnh, âm thanh để truyền tải thông điệp một cách ấn tượng. Nhờ tính trực quan và khả năng lan tỏa rộng, quảng cáo TVC giúp doanh nghiệp nhanh chóng tạo dựng thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua hàng của khán giả.

Quảng cáo Popup trên truyền hình
Quảng cáo Popup xuất hiện chèn vào màn hình khi chương trình đang phát sóng, thường ở góc hoặc phía dưới. Hình thức này giúp thương hiệu tiếp cận khán giả mà không làm gián đoạn chương trình, tạo cảm giác tự nhiên và dễ tiếp nhận. Thời lượng xuất hiện có thể kéo dài vài giây đến vài chục giây, lặp lại nhiều lần trong suốt thời lượng phát sóng.

Quảng cáo truyền hình bằng logo
Logo của thương hiệu sẽ xuất hiện xen kẽ trong chương trình hoặc ngay đầu – cuối nội dung. Đây là cách quảng cáo đơn giản nhưng mang tính gợi nhớ cao, giúp khán giả quen thuộc với thương hiệu mỗi khi xem TV. Quảng cáo bằng logo đặc biệt hiệu quả với các nhãn hàng đã có độ nhận diện nhất định, muốn duy trì sự hiện diện ổn định và củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Quảng cáo truyền hình bằng chạy chữ, panel
Hình thức này thể hiện thông điệp quảng cáo dưới dạng dòng chữ chạy ngang màn hình hoặc panel tĩnh trong thời gian chương trình diễn ra. Ưu điểm là ngắn gọn, dễ đọc, chi phí thấp hơn TVC nhưng vẫn mang đến hiệu quả truyền thông. Doanh nghiệp thường dùng để quảng bá sự kiện, khuyến mãi hoặc thông báo thông tin quan trọng đến khách hàng. Cách thể hiện này cũng ít gây gián đoạn nội dung, tạo cảm giác thân thiện cho người xem.

Tài trợ chương trình truyền hình
Doanh nghiệp có thể trở thành nhà tài trợ chính hoặc đồng tài trợ cho một chương trình truyền hình. Khi đó, tên thương hiệu, logo và thông điệp sẽ được nhắc đến xuyên suốt chương trình. Hình thức quảng cáo mang tính gắn kết cao, giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh uy tín, chuyên nghiệp, đồng thời tiếp cận chính xác nhóm khán giả mục tiêu theo thể loại chương trình như giải trí, thể thao hay gameshow.

Quảng cáo truyền hình tự giới thiệu doanh nghiệp, tư vấn tiêu dùng
Hình thức quảng cáo này mang tính nội dung nhiều hơn, thường xuất hiện dưới dạng phóng sự, talkshow hoặc chuyên mục nhỏ. Doanh nghiệp có thể giới thiệu sản phẩm, chia sẻ kiến thức tiêu dùng, tư vấn cách lựa chọn dịch vụ. Không chỉ tạo dựng niềm tin nhờ cung cấp giá trị hữu ích, hình thức này còn giúp thương hiệu định vị mình như một chuyên gia trong lĩnh vực, từ đó thúc đẩy sự gắn kết và lòng trung thành của khách hàng.

Chi phí quảng cáo trên truyền hình tham khảo
Chi phí quảng cáo trên truyền hình tại Việt Nam phụ thuộc vào đài phát sóng, kênh truyền hình, khung giờ và thời lượng quảng cáo.
- Quảng cáo trên các đài truyền hình trung ương như VTV thường có chi phí cao hơn đài địa phương vì độ phủ sóng và số lượng khán giả lớn hơn.
- Ở khung giờ vàng (thường từ 17h đến 21h), chi phí quảng cáo 30 giây trên kênh VTV3 có thể lên đến khoảng 100 triệu đồng, trong khi ở các đài địa phương như HTV, chi phí có thể từ 20-30 triệu đồng cho thời lượng tương đương.
- Tính theo thời lượng, quảng cáo 10 giây hoặc 15 giây và giá sẽ tăng theo thời lượng dài hơn, ví dụ 60 giây có thể tính bằng giá của 30 giây nhân đôi hoặc kết hợp các nhóm thời lượng.
- Giá quảng cáo cũng thay đổi dựa vào vị trí ưu tiên trong chương trình (đầu, giữa, cuối) và thể loại chương trình (thời sự, giải trí, thể thao).
Vì sao quảng cáo trên Tivi không còn thế mạnh độc tôn?
Quảng cáo trên Tivi không còn thế mạnh độc tôn vì sự thay đổi lớn trong thói quen xem của người dùng hiện nay, đặc biệt là sự phổ biến của Internet, smartphone và các nền tảng mạng xã hội. Người xem trẻ tuổi chủ yếu chuyển sang sử dụng mạng xã hội và các dịch vụ trực tuyến nên lượng khán giả của truyền hình truyền thống giảm sút đáng kể. Bên cạnh đó, người dùng dịch vụ truyền hình trực tuyến như Netflix không chấp nhận quảng cáo nhiều như trên truyền hình truyền thống do đã trả tiền để xem không quảng cáo, khiến doanh nghiệp khó tiếp cận khán giả đại chúng qua quảng cáo truyền hình.
Thêm vào đó, quảng cáo trên Tivi có chi phí cao nhưng hiệu quả thấp hơn do không thể đo lường chính xác hành vi người xem, cũng như nhiều người xem có thói quen chuyển kênh khi quảng cáo xuất hiện, nhất là ở khu vực thành thị. Chi phí quảng cáo truyền hình trực tuyến lại đắt hơn nhưng lượng người xem quảng cáo ít hơn. Vì vậy, các thương hiệu hiện nay chuyển dần ngân sách quảng cáo sang các nền tảng số, mạng xã hội để tiếp cận chính xác và hiệu quả hơn.
Tìm hiểu thêm những hình thức quảng cáo khác:
Lời kết
Quảng cáo trên TV không chỉ là công cụ truyền thông đại chúng mà còn là chiến lược marketing giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh và tăng độ nhận diện thương hiệu. Tùy vào mục tiêu và ngân sách, mỗi doanh nghiệp có thể lựa chọn hình thức quảng cáo truyền hình phù hợp để tối ưu hiệu quả.