Bạn có bao giờ bắt gặp những hình ảnh quảng cáo bắt mắt trên xe buýt, taxi hay tàu điện ngầm? Đó chính là Transit Advertising – một hình thức truyền thông đang được nhiều thương hiệu lớn nhỏ ưa chuộng. Không chỉ giúp quảng cáo xuất hiện liên tục trước mắt khách hàng, hình thức này còn biến mỗi chuyến đi thường ngày thành một hành trình lan tỏa thương hiệu mạnh mẽ. Vậy Transit Advertising là gì? Cùng Note Group tìm hiểu trong bài sau.
Transit Advertising là gì?
Transit Advertising là hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) được triển khai trên các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, taxi, tàu điện ngầm, tàu hỏa, và các địa điểm quá cảnh như bến xe buýt, ga tàu, nhà chờ…
Hình thức này tận dụng không gian trên phương tiện giao thông để truyền tải thông điệp quảng cáo đến đông đảo công chúng khi họ đang di chuyển, mang lại hiệu quả cao trong việc tăng độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua hàng.
Đối tượng tiếp cận của Transit Advertising
Đối tượng tiếp cận của Transit Advertising chủ yếu là người sử dụng phương tiện giao thông công cộng và những người thường xuyên di chuyển trong thành phố.
- Người dân thành phố, thường xuyên di chuyển ngoài đường.
- Hành khách đi xe buýt, taxi, tàu điện và các phương tiện công cộng.
- Người đi đường bằng xe máy, ô tô hoặc đi bộ qua các tuyến phố.
- Nhân viên văn phòng, học sinh – sinh viên, nội trợ, người đi làm.
- Khách du lịch, người nước ngoài tại các khu vực trung tâm.
Các hình thức Transit Advertising phổ biến
Quảng cáo trên các phương tiện giao thông
Một trong những hình thức Transit Advertising phổ biến nhất chính là quảng cáo trên các phương tiện giao thông như xe buýt, taxi, máy bay, xe khách,…:
- Quảng cáo trên xe buýt: Dán decal ngoài thân xe, phủ toàn thân, hoặc “die-cut” (cắt hình mô phỏng sản phẩm, nhân vật) để tạo điểm nhấn.
- Quảng cáo trên taxi: Vị trí dán có thể là cửa xe, vách bên, kính tam giác, hoặc màn hình LCD trong xe; thậm chí túi treo tờ rơi bên trong cabin.
- Quảng cáo trên xe tải / xe chở hàng: Xe tải di chuyển trên các tuyến đường rộng lớn, đặc biệt trong giờ cao điểm, giúp thương hiệu lan tỏa rộng.
- Quảng cáo trên máy bay: Bao gồm decal ngoài thân máy bay, quảng cáo trên màn hình trong khoang, hộc hành lý, bảng thông tin, thảm sàn… Thường dành cho những thương hiệu lớn với ngân sách cao.
- Quảng cáo trên tàu hỏa / tàu điện / xe điện: Dán decal hai bên thân toa, màn hình LCD trong khoang, bảng thông tin quảng cáo tại các khu vực chờ tàu.
- Quảng cáo trên xe khách: Dán decal thân xe khách – vì xe này chạy giữa các tỉnh / thành nên có khả năng phủ sóng rộng hơn đối tượng khách hàng đường dài.
Quảng cáo tại các địa điểm quá cảnh
Các địa điểm mà khách di chuyển hoặc chờ đợi là cơ hội lý tưởng để tiếp cận khách hàng, vì lúc đó họ có thời gian nhìn ngắm quảng cáo:
- Bến xe khách: Biển bảng trong khu vực bãi đỗ, màn hình LED / LCD, poster tại sảnh vé, khu chờ, bảng thông tin, banner…
- Nhà chờ xe buýt: Vách quảng cáo (wall wrap), bảng poster, hộp đèn, lồng quảng cáo vào vách chắn nhà chờ… Vì nhà chờ thường nằm tại các tuyến đường đông người nên khả năng tiếp cận cao.
- Sân bay: Quảng cáo tại sân bay bao gồm quảng cáo tại bãi đỗ xe, màn hình LED/LED trong nhà ga, biển hộp đèn, áp dụng quảng cáo trần nhà, bảng thông tin, xe đẩy hành lý… Thường tiếp cận khách hàng có thu nhập cao hơn.
- Trạm xăng: Khi khách dừng xe để đổ xăng hoặc mua thêm hàng hóa nhỏ, quảng cáo tại cây xăng dễ tiếp cận bằng mắt – biển ngoài, banner, màn hình nhỏ tại cửa hàng tiện ích…
- Ga tàu / ga điện / trạm dừng đường sắt: Bảng quảng cáo hai bên đường ray, bảng kỹ thuật số, poster trên trụ, màn hình trong nhà chờ, bảng thông tin điện tử…
Ưu điểm và nhược điểm của Transit Advertising
Ưu điểm:
- Tiếp cận được đông đảo khách hàng do phương tiện công cộng di chuyển nhiều nơi đông dân cư, lượng khách hàng tiềm năng lớn.
- Tần suất quảng cáo lặp lại liên tục, khách hàng có thể nhìn thấy nhiều lần trong ngày hoặc nhiều tuần.
- Đa dạng hình thức quảng cáo, doanh nghiệp có thể chọn phù hợp với nhu cầu.
- Độ phủ sóng rộng, có thể phủ đến các khu vực mà quảng cáo truyền thống khó tới được.
- Hiệu quả chi phí tốt, chi phí thấp hơn so với nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời khác.
- Tính linh hoạt trong việc lựa chọn tuyến đường và khu vực quảng cáo theo đối tượng mục tiêu.
Nhược điểm:
- Thời gian khách hàng nhìn thấy quảng cáo rất ngắn, chỉ vài giây do phương tiện di chuyển nhanh.
- Khó tiếp cận một phân khúc khách hàng cụ thể vì quảng cáo phổ rộng trên phương tiện công cộng.
- Người đi phương tiện công cộng có thể không chú ý quảng cáo do bận rộn, làm việc, hay giải trí với thiết bị cá nhân.
- Vị trí quảng cáo có thể bị ảnh hưởng bởi thời tiết, bùn đất, hoặc bị phá hoại.
- Nội dung quảng cáo phải ngắn gọn, sắc nét do không gian quảng cáo hạn chế và thời gian tiếp nhận nhanh.
Một số case về Transit Advertising
Transit Advertising không chỉ là quảng cáo trên phương tiện giao thông, mà còn là cách để thương hiệu “chạm” đến khách hàng ở mọi nơi, mọi thời điểm. Với ưu thế lan tỏa rộng rãi, chi phí tối ưu và khả năng tạo dấu ấn thị giác mạnh mẽ, đây chắc chắn là kênh quảng cáo hiện đại mà doanh nghiệp không thể bỏ qua.
Anh Phạm Hải Hà với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành truyền thông, hiện đáng đảm nhận vai trò trưởng phòng truyền thông tại Note Group. Với nền tảng kiến thức vững chắc và sự đam mê với truyền thông và quảng cáo, anh Hà chịu trách nhiệm kiểm duyệt và đảm bảo những thông tin trên website chính xác.
