Quảng cáo ngoài trời là kênh truyền thông quan trọng, giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng một cách hiệu quả. Tại Việt Nam, OOH đang phát triển mạnh mẽ, đặc biệt với sự kết hợp công nghệ số, mở ra nhiều tiềm năng lớn cho các chiến dịch marketing hiện đại. Cùng Note Group tìm hiểu về hình thức quảng cáo này trong bài viết dưới đây.
Quảng cáo ngoài trời là gì?
Quảng cáo ngoài trời là các hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng khi họ ở bên ngoài nhà. Đây là một trong những phương thức quảng cáo lâu đời nhất nhưng vẫn rất hiệu quả và được ứng dụng rộng rãi trong marketing hiện đại. Quảng cáo ngoài trời xuất hiện ở những nơi công cộng, nơi người tiêu dùng dễ dàng nhìn thấy khi di chuyển ngoài trời hoặc trong các không gian công cộng như đường phố, quảng trường, trạm xe buýt, ga tàu, trung tâm thương mại, sân bay, thang máy,…
Không giống như các hình thức truyền thông khác khi chỉ tiếp cận được tới một số lượng người xem nhất định thì quảng cáo ngoài trời không thể đo lường hiệu quả được đã có bao nhiêu người tiếp cận với hình ảnh quảng cáo. Người đi đường có thể tiếp cận từ nhiều khoảng cách và thời điểm khác nhau, thậm chí là bắt gặp nhiều lần. Hình ảnh thương hiệu sẽ gây được ấn tượng cũng như in sâu vào trong trí nhớ khách hàng, ngày càng phủ sóng rộng rãi trên thị trường, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu.
Quảng cáo ngoài trời tiếng Anh là Out Of Home, viết tắt là OOH. Quảng cáo OOH bao gồm cả outdoor và indoor marketing:
- Outdoor Marketing: quảng cáo ngoài trời truyền thống như biển quảng cáo, pano, billboard, quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe bus, taxi), màn hình LED ngoài trời.
- Indoor Marketing: quảng cáo trong các không gian trong nhà như trung tâm thương mại, sân bay, thang máy, rạp chiếu phim, sân vận động.
Các hình thức chính của quảng cáo ngoài trời
Billboard
Billboard là hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất, thường là các biển quảng cáo cột trụ lớn, được đặt ở những vị trí đắc địa như đường phố đông người, cao tốc, sân bay, bến xe, trung tâm thương mại. Billboard quảng cáo có kích thước rất lớn, có thể lên tới hàng trăm mét vuông, với thiết kế đơn giản, bắt mắt, dễ hiểu và dễ nhớ. Loại hình này thường được triển khai dài hạn, có khung sắt chắc chắn và hệ thống chiếu sáng bằng đèn để tăng hiệu quả hiển thị ban đêm.
Transit Advertising
Transit Advertising là hình thức quảng cáo ngoài trời được triển khai trên các phương tiện giao thông công cộng và các địa điểm quá cảnh như xe buýt, taxi, xe lửa, tàu điện ngầm, bến xe buýt, ga tàu điện ngầm. Hình thức này có ưu điểm là di động, tiếp cận được lượng lớn khách hàng tiềm năng trong thời gian ngắn và tạo được ấn tượng nhận diện thương hiệu rộng khắp, đặc biệt phù hợp với các chiến dịch truyền thông phủ sóng rộng.
POSM (Point of Sale Materials)
POSM là các vật dụng quảng cáo tại điểm bán hàng, giúp thương hiệu tiếp cận trực tiếp khách hàng khi họ ở quầy thu tiền hoặc cửa thanh toán. Các loại POSM phổ biến gồm banner, pano, cổng chào, dù, nón quảng cáo… thường được sử dụng tại các khu bán lẻ ngoài trời, chợ, hội chợ, cửa hàng tiện lợi. POSM có chi phí đầu tư thấp nhưng hiệu quả thu hút sự chú ý cao, giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu ngay tại điểm bán.
Street Furniture
Street Furniture là các hình thức quảng cáo gắn liền với các tiện ích công cộng trên đường phố như quảng cáo cầu đi bộ, nhà chờ xe buýt (bus shelter), băng ghế, ki-ốt, bảng thông tin… Đây là những vị trí có lưu lượng người qua lại lớn, giúp quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng một cách tự nhiên và hiệu quả. Loại hình này thường được thiết kế gắn liền với các tiện ích phục vụ người dân, tạo sự thuận tiện và tăng khả năng tương tác với quảng cáo.
Roadshow
Roadshow là hình thức quảng cáo di động, thường được tổ chức dưới dạng các đoàn xe, đội nhóm đi bộ, đi xe đạp, xe máy hoặc ô tô có trang phục và phương tiện đồng bộ, in logo thương hiệu. Roadshow giúp thu hút sự chú ý trực tiếp của khách hàng trên đường phố, tạo sự kiện quảng bá sôi động và ấn tượng, đồng thời có thể triển khai đồng thời ở nhiều địa điểm khác nhau để tăng hiệu quả phủ sóng thương hiệu.
DOOH (Digital Out-Of-Home)
DOOH là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, sử dụng các màn hình LCD, LED hoặc các thiết bị hiển thị kỹ thuật số để trình chiếu quảng cáo một cách thông minh, sinh động và sáng tạo. DOOH cho phép thay đổi nội dung linh hoạt, tương tác với khách hàng và thường được đặt ở các vị trí đông người như trung tâm thương mại, sân bay, bến xe, phố đi bộ. Đây là hình thức quảng cáo ngoài trời hiện đại, được nhiều nhãn hàng lớn ưa chuộng.
Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời
Dù đã xuất hiện lâu đời nhưng quảng cáo ngoài trời vẫn được sử dụng ngày càng nhiều nhờ những ưu điểm nổi bật sau đây:
- Độ phủ sóng cao: OOH xuất hiện tại nhiều vị trí đông người qua lại như trung tâm thành phố, tuyến đường chính, khu vực mua sắm, giúp tiếp cận số lượng lớn và đa dạng khách hàng thuộc nhiều độ tuổi, giới tính, thu nhập khác nhau.
- Không gây khó chịu cho người xem: Quảng cáo ngoài trời xuất hiện một cách tự nhiên, không làm phiền hay gây cảm giác bị ép xem như quảng cáo trực tuyến, giúp người xem dễ chịu và thoải mái hơn khi tiếp nhận thông điệp.
- Tạo nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và lâu dài: quảng cáo OOH giúp xây dựng thương hiệu bền vững bằng cách xuất hiện liên tục tại các vị trí dễ thấy, tạo dấu ấn sâu sắc và tăng khả năng ghi nhớ thông điệp lâu dài hơn so với các hình thức quảng cáo khác.
- Không giới hạn lượt tiếp cận: OOH Advertising có thể tiếp cận khách hàng nhiều lần, đặc biệt với những người thường xuyên đi qua các địa điểm đặt quảng cáo, giúp thương hiệu in sâu vào tiềm thức người tiêu dùng.
- Thu hút sự tham gia và tương tác của người tiêu dùng: Với sự phát triển của công nghệ, quảng cáo ngoài trời ngày càng tích hợp các hình thức quảng cáo kỹ thuật số, màn hình LED, mã QR, tạo trải nghiệm tương tác thú vị và cá nhân hóa, nâng cao hiệu quả chiến dịch.
- Phù hợp với người tiêu dùng “bận rộn”: quảng cáo ngoài trời OOH tiếp cận người tiêu dùng khi họ ít bị sao nhãng nhất, như khi di chuyển ngoài đường hoặc tham gia hoạt động thường ngày, giúp tăng khả năng ghi nhớ và thiện cảm với thương hiệu.
Quy trình quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp
Một chiến lược quảng cáo ngoài trời cần phải trải qua rất nhiều công đoạn phức tạp, vì vậy doanh nghiệp không nên tự thực hiện mà nên kết hợp với một đơn vị quảng cáo để được tư vấn, hỗ trợ trọn gói từ A – Z, đảm bảo quản lý chiến dịch hiệu quả.
Các bước triển khai chính trong quá trình thực thi một chiến dịch quảng cáo ngoài trời thường gặp bao gồm:
- Chọn hình thức quảng cáo và thời gian, địa điểm triển khai phù hợp nhất để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng và tối ưu chi phí quảng cáo
- Xin giấy phép quảng cáo, làm việc với chính quyền và Ban quản lý khu vực công cộng đó.
- Nhãn hàng và công ty quảng cáo kí kết hợp đồng với nhau, thống nhất về các điều khoản, giá cả, thời gian, chế độ bảo hành và các chỉ tiêu hiệu quả ROI cho chiến dịch.
- Công ty quảng cáo hỗ trợ doanh nghiệp trong việc thiết kế kích thước ấn phẩm quảng cáo (maquette) sao cho chuẩn, in test màu để duyệt trước khi triển khai.
- Sau khi chốt được maquette lần cuối, đội ngũ thi công sẽ tiến hành in ấn và triển khai lên phương tiện quảng cáo, có gửi hình ảnh, video nghiệm thu cho khách hàng.
- Công ty quảng cáo có trách nhiệm bảo hành chất lượng maquette theo định kỳ hoặc thay mới tùy theo nhu cầu của doanh nghiệp. Trong suốt chiến dịch, phân tích dữ liệu và đánh giá hiệu quả chiến dịch là yếu tố quan trọng để cải thiện chiến lược quảng cáo cho các chiến dịch tiếp theo.
Lưu ý khi triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời
Note Group xin gửi tới doanh nghiệp và bạn đọc những lưu ý khi tiến hành thực thi chiến lược quảng cáo ngoài trời để đạt hiệu quả cao với chi phí hợp lý nhất:
- Lựa chọn hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp, vừa giúp thương hiệu được truyền tải rộng rãi lại vừa không gây lãng phí ngân sách. Thời gian triển khai càng lâu thì càng để lại ấn tượng sâu sắc hơn cho người xem.
- Khảo sát thật kỹ thị trường mục tiêu và địa điểm sẽ triển khai quảng cáo ngoài trời. Nên chọn những tỉnh thành lớn như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng…Và những địa điểm có nhiều tiềm năng phát triển hơn và các tuyến đường lớn, ngã ba, ngã tư, khu vực công cộng (công viên, trung tâm thương mại, bến xe, sân bay…)
- Thông điệp quảng cáo, hình ảnh muốn gửi gắm tới người tiêu dùng cần cô đọng, súc tích, dễ hiểu, không quá phức tạp bởi người đi đường sẽ chỉ có rất ít thời gian để nhìn lướt qua. Nên đưa vào những yếu tố sáng tạo giúp cho thương hiệu trở thành tâm điểm của mọi sự chú ý, không đưa lên những nội dung đã bị cấm trong luật quảng cáo ngoài trời.
- Tìm hiểu kĩ về các quy định quảng cáo ngoài trời nói chung và của hình thức mà doanh nghiệp chọn nói riêng, xin giấy phép từ cơ quan chính quyền (nếu cần).
- Hợp tác với một công ty quảng cáo ngoài trời có kinh nghiệm lâu năm trong nghề, từng thực thi nhiều dự án lớn để được hỗ trợ và tư vấn kịp thời.
Tiềm năng của thị trường OOH Marketing tại Việt Nam
Tổng chi tiêu cho quảng cáo OOH tại Việt Nam dự kiến đạt khoảng 97,6 triệu USD vào năm 2025, tăng đáng kể so với các năm trước. Trong đó, quảng cáo ngoài trời truyền thống vẫn chiếm ưu thế với khoảng 61,68 triệu USD, nhưng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) cũng đang phát triển rất nhanh chóng.
DOOH cho phép hiển thị nội dung động, tương tác, dễ dàng cập nhật và cá nhân hóa, mang lại trải nghiệm mới mẻ cho người xem. Số lượng màn hình LED quảng cáo tại các địa điểm công cộng tăng tạo ra nhiều cơ hội tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.
Công nghệ như trí tuệ nhân tạo (AI), thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) đang được tích hợp vào các chiến dịch quảng cáo ngoài trời OOH, giúp quảng cáo trở nên thông minh, tương tác và cá nhân hóa cao hơn. Điều này tạo ra trải nghiệm độc đáo, hấp dẫn và tăng hiệu quả truyền thông.
Kết luận, thị trường OOH Marketing tại Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ với sự chuyển dịch từ quảng cáo ngoài trời truyền thống sang kỹ thuật số, ứng dụng công nghệ hiện đại và tích hợp đa kênh. Sự gia tăng của tầng lớp trung lưu, đô thị hóa nhanh và nhu cầu trải nghiệm mới mẻ của người tiêu dùng tạo điều kiện thuận lợi cho sự bùng nổ của OOH trong những năm tới, đặc biệt là phân khúc DOOH.
Note Group – Đơn vị quảng cáo ngoài trời uy tín tại Việt Nam
Note Group là đơn vị quảng cáo ngoài trời uy tín tại Việt Nam, chuyên cung cấp các giải pháp truyền thông đa kênh, đa phương tiện với mạng lưới sản phẩm trải rộng trên hơn 10 tỉnh thành. Công ty là đơn vị độc quyền khai thác quảng cáo trên hệ thống cầu bộ hành tại Hà Nội, cam kết mang đến các chiến dịch quảng cáo hiệu quả, chi phí tối ưu, giúp doanh nghiệp nâng cao thương hiệu và năng lực cạnh tranh trên thị trường.
Với đội ngũ chuyên nghiệp và sáng tạo, Note Group cung cấp dịch vụ booking quảng cáo ngoài trời trên các kênh độc quyền như cầu bộ hành, decal thang máy, standee điện, biển bảng lớn… Đồng thời, công ty còn phát triển hệ sinh thái in ấn – thi công biển quảng cáo với công nghệ hiện đại, đảm bảo sản phẩm sắc nét, bền màu và thu hút sự chú ý. Note Group luôn đặt uy tín và lợi ích khách hàng làm trung tâm trong mọi hoạt động
Kết luận
Quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam không chỉ là phương tiện truyền thông truyền thống mà còn đang chuyển mình mạnh mẽ nhờ ứng dụng công nghệ kỹ thuật số, tạo nên các hình thức quảng cáo sinh động, sáng tạo và hiệu quả hơn. Với khả năng tiếp cận rộng và tần suất xuất hiện cao, OOH tiếp tục giữ vai trò then chốt trong chiến lược marketing tổng thể, giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và kết nối sâu sắc với người tiêu dùng trong môi trường đô thị năng động.
