Tết Nguyên Đán luôn được xem là mùa cao điểm lớn nhất trong năm của ngành FMCG. Đây không chỉ là thời điểm tiêu dùng tăng trưởng đột biến, mà còn là mùa của những cuộc dịch chuyển quy mô lớn: người dân rời đô thị về quê, di chuyển liên tỉnh, du xuân, thăm hỏi và mua sắm diễn ra xuyên suốt trước, trong và sau Tết.

Sự dịch chuyển này không đơn thuần mang tính địa lý. Nó kéo theo sự thay đổi mạnh mẽ trong hành vi tiêu dùng: mua sắm dự trữ, chọn quà biếu và dễ bị tác động bởi cảm xúc hơn so với ngày thường. Trong bối cảnh đó, thương hiệu FMCG không thể chỉ chờ khách hàng tại điểm bán, mà cần chủ động xuất hiện trên toàn bộ tuyến đường về Tết, nơi khách hàng di chuyển, ghi nhớ và hình thành ưu tiên thương hiệu.

OOH (Out-of-Home Advertising) vì thế trở thành kênh truyền thông chiến lược. Trong bài viết này, hãy cùng NOTE GROUP tìm hiểu cách tối ưu OOH theo hành trình di chuyển khách hàng, giúp thương hiệu FMCG chiếm lĩnh từng điểm chạm và tối đa hiệu quả quảng cáo mùa Tết.

1.Tết và cơ hội Vàng của Quảng cáo ngoài trời (OOH)

1.1. Vì sao OOH lên ngôi?

Mùa Tết là thời điểm mà thời gian di chuyển của người tiêu dùng tăng cao nhất trong năm. Các tuyến cao tốc, quốc lộ, trục đường cửa ngõ và đường nội đô đều ghi nhận mật độ lưu thông dày đặc trong nhiều tuần liên tục. Đây là điều kiện lý tưởng để OOH phát huy lợi thế tiếp cận đại chúng.

Bên cạnh đó, tâm lý mua sắm dịp Tết mang tính cảm xúc rất cao. Người tiêu dùng không chỉ mua cho nhu cầu cá nhân, dự trữ cho ngày tết mà còn mua để biếu tặng. Trong bối cảnh này, những thương hiệu quen mặt, xuất hiện thường xuyên và nhất quán trên đường phố dễ tạo cảm giác tin cậy, từ đó được ưu tiên lựa chọn.

OOH trở thành kênh gần như không thể bỏ qua tại các tuyến đường trọng điểm trong mùa Tết, bởi nó bám sát nhịp sống thực tế của khách hàng, xuất hiện đúng lúc, đúng nơi và đúng hành trình.

1.2. Đặc điểm của OOH phù hợp cho ngành FMCG

Với đặc thù sản phẩm tiêu dùng nhanh, FMCG đòi hỏi quảng cáo phải phủ rộng, lặp lại và gần điểm bán. Quảng cáo OOH đáp ứng trọn vẹn các yêu cầu này.

Thứ nhất, OOH có khả năng phủ sóng diện rộng, tiếp cận hàng triệu lượt người di chuyển mỗi ngày trên cùng một hệ thống tuyến đường. Điều này đặc biệt quan trọng với các thương hiệu FMCG vốn cần xây dựng độ nhận diện lớn trong thời gian ngắn.

Thứ hai, OOH tạo ra tần suất tiếp xúc cao. Trong cùng một hành trình về quê hay đi mua sắm Tết, khách hàng có thể nhìn thấy thương hiệu lặp đi lặp lại ở nhiều vị trí khác nhau, giúp khắc sâu hình ảnh vào trí nhớ.

Cuối cùng, OOH có thể được triển khai ngay trước điểm bán như chợ truyền thống, siêu thị, trung tâm thương mại. Đây chính là lợi thế lớn nhất của OOH đối với ngành FMCG.

2. Chiến lược OOH theo hành trình di chuyển: chiếm lĩnh từng điểm chạm

2.1. Cao tốc & Quốc lộ cửa ngõ: Tạo nhận diện và niềm tin

Khi người dân về ăn Tết, họ bắt buộc phải đi qua các tuyến cao tốc và quốc lộ cửa ngõ để rời thành phố về quê hoặc di chuyển liên tỉnh. Đây là thời điểm lý tưởng để thương hiệu FMCG xây dựng nhận diện và cảm xúc tích cực ban đầu.

Các quảng cáo billboard tầm cao trên cao tốc, quốc lộ xuất hiện, người dân có thể nhìn thấy chúng từ xa, với thời gian tiếp xúc đủ dài để ghi nhớ. Khi được triển khai đồng bộ trên nhiều tuyến đường, billboard giúp thương hiệu xuất hiện như một điểm mốc quen thuộc trên đường về.

Song song đó, quảng cáo transit trên xe bus, taxi đóng vai trò đồng hành. Không chỉ xuất hiện trên các trục đường lớn, hình ảnh thương hiệu còn theo chân khách hàng len lỏi vào khu dân cư, bến xe, trung tâm tỉnh lẻ. Sự hiện diện liên tục này giúp thương hiệu được cảm nhận như một người bạn đồng hành tin cậy, gắn liền với không khí Tết và hành trình về sum họp với gia đình.

2.2. Khu vực đô thị và điểm bán: Kích hoạt quyết định mua sắm cuối cùng

Tại các tuyến đường huyết mạch nội đô, cầu vượt đi bộ trở thành điểm chạm cực kỳ hiệu quả. Với vị trí chắn ngang tầm nhìn, lưu lượng giao thông lớn và thời gian chờ đèn đỏ dài, quảng cáo tại cầu vượt đi bộ giúp thương hiệu chiếm trọn sự chú ý của người đi đường. Khi được triển khai độc quyền, thông điệp gần như không bị chia sẻ với đối thủ, tạo lợi thế cạnh tranh rõ rệt.

Bên cạnh đó, màn hình LED ngoài trời (DOOH) gần trung tâm thương mại và siêu thị như hệ thống LED Vincom độc quyền của NOTE GROUP đóng vai trò thúc đẩy hành vi mua sắm. Khả năng trình chiếu hình ảnh động, màu sắc rực rỡ và thay đổi thông điệp linh hoạt theo từng giai đoạn Tết giúp DOOH kích thích cảm xúc mạnh mẽ. Khi khách hàng vừa nhìn thấy quảng cáo, thương hiệu sẽ được ưu tiên lựa chọn ngay tại thời điểm ra quyết định mua sắm (Top-of-mind).

3. Hệ sinh thái OOH toàn diện của NOTE GROUP: Giải pháp trọn gói cho thương hiệu mùa Tết

Để tối ưu OOH theo hành trình di chuyển của người tiêu dùng mùa Tết, thương hiệu FMCG cần một hệ sinh thái OOH đủ rộng, đủ sâu và có khả năng kết nối liền mạch từng điểm chạm trong suốt hành trình di chuyển, mua sắm và ra quyết định. Với một hệ sinh thái OOH toàn diện, NOTE GROUP dễ dàng giúp các thương hiệu làm điều này. 

NOTE GROUP đang độc quyền khai thác hệ thống LED ngoài trời lớn nhất Việt Nam, gồm 31 màn hình LED tại các vị trí chiến lược, đặc biệt là trong và xung quanh hệ thống trung tâm thương mại Vincom, nơi tập trung lượng lớn người mua sắm dịp Tết. 

Không dừng lại ở đó, NOTE GROUP còn độc quyền hệ thống cầu vượt đi bộ tại nhiều tuyến đường huyết mạch, giúp thương hiệu chiếm lĩnh trọn vẹn tầm nhìn của người di chuyển trong nội đô. Khi kết hợp cầu vượt, LED DOOH, billboard cao tốc và các hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông như xe bus, taxi,… NOTE GROUP mang đến một giải pháp OOH trọn gói, phủ kín toàn bộ hành trình di chuyển của khách hàng từ lúc rời thành phố cho đến khi bước chân vào điểm bán.

Sự đồng bộ này không chỉ giúp tối ưu ngân sách, mà còn đảm bảo thông điệp được lặp lại một cách chiến lược, tạo hiệu ứng ghi nhớ mạnh mẽ và bền vững trong suốt mùa Tết.

4. Kết luận

Mùa Tết là thời điểm mà ai chiếm được hành trình di chuyển của khách hàng, người đó chiếm được quyết định mua sắm. Với ngành FMCG, OOH không chỉ là kênh quảng cáo bổ trợ, mà đã trở thành trụ cột chiến lược để xây dựng nhận diện, nuôi dưỡng cảm xúc và kích hoạt hành động mua trong thời gian ngắn.

Bằng cách tối ưu OOH, thương hiệu FMCG có thể hiện diện đúng lúc, đúng nơi và đúng tâm lý khách hàng. Kết hợp cùng hệ sinh thái OOH độc quyền và toàn diện của NOTE GROUP, chiến dịch quảng cáo mùa Tết không chỉ dừng lại ở việc được nhìn thấy, mà còn thực sự được ghi nhớ và được lựa chọn.

Liên hệ NOTE GROUP ngay hôm nay để được tư vấn giải pháp quảng cáo OOH, giúp thương hiệu của bạn ghi dấu ấn rõ ràng và khác biệt trên thị trường.

  • Trụ sở: Tầng 8, Tòa nhà CEO Tower, Lô HH2-1, Khu đô thị mới Mễ Trì Hạ, Đường Phạm Hùng, Phường Từ Liêm, Thành phố Hà Nội, Việt Nam
  • VPGD Hà Nội: Tầng 6, Tòa nhà Sao Mai, 435A Đường Tam Trinh, Phường Hoàng Mai, Thành phố Hà Nội
  • VPGD Hồ Chí Minh: Tầng 6, Tòa nhà Vinaconex, 47 Đường Điện Biên Phủ, Phường Tân Định, Thành phố Hồ Chí Minh
  • Hotline: 096 714 6868
  • Điện thoại: 024.320.66666
  • Email: contact@notegroup.com.vn