Trong lĩnh vực quảng cáo, “maquette” đóng vai trò như bản thiết kế sơ bộ, giúp phác họa ý tưởng và truyền tải thông điệp một cách trực quan trước khi triển khai thực tế. Việc hiểu rõ maquette là gì, các loại maquette phổ biến và vai trò của chúng sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu chiến dịch quảng cáo, tiết kiệm chi phí và nâng cao hiệu quả truyền thông.
1. Maquette là gì? Maquette quảng cáo là gì?
Maquette là một thuật ngữ có nguồn gốc từ tiếng Pháp, dùng để chỉ bản vẽ mẫu, bản phác thảo hoặc mô hình thu nhỏ của một sản phẩm thiết kế sáng tạo.
Maquette quảng cáo là bản thiết kế mẫu hoặc bản mô phỏng thể hiện các yếu tố chính của một ấn phẩm truyền thông, như: hình ảnh sản phẩm, thông điệp thương hiệu, logo, nội dung chữ và bố cục tổng thể. Đây là bước quan trọng trong quy trình sản xuất một chiến dịch quảng cáo, nhằm giúp các bên liên quan hình dung trực quan về sản phẩm quảng cáo trước khi in ấn, sản xuất hoặc triển khai thực tế.
2. Các loại maquette quảng cáo ngoài trời phổ biến
2.1. Maquette biển quảng cáo tấm lớn (Pano, Billboard ngoài trời)
Loại maquette này dùng cho biển quảng cáo kích thước lớn ngoài trời đặt tại vị trí dễ nhìn như ngã tư, dọc quốc lộ hoặc trên tòa nhà. Thiết kế cần hình ảnh nổi bật, thông điệp quảng cáo ngắn gọn, dễ ghi nhớ để tạo ấn tượng mạnh với người đi đường, nhất là khi chỉ lướt qua trong vài giây.
2.2. Maquette biển quảng cáo trên phương tiện giao thông
Maquette biển quảng cáo trên phương tiện giao thông được đặt trên xe buýt, taxi, xe tải hay tàu điện và di chuyển liên tục khắp thành phố. Ưu điểm là khả năng tiếp cận nhiều khu vực và tệp khách hàng khác nhau. Thiết kế thường tận dụng tối đa diện tích xe, màu sắc bắt mắt để thu hút ánh nhìn từ xa.
2.3. Maquette quảng cáo trên màn hình LED, LCD, Frame
Đây là maquette dùng cho các màn hình kỹ thuật số như màn hình LED hay màn hình LCD – Frame đặt ở trung tâm thương mại, nhà ga, sân bay hoặc khu công cộng. Maquette có thể kết hợp hình ảnh, chữ và video động, tạo hiệu ứng trực quan mạnh mẽ. Nội dung cần ngắn gọn, hình ảnh sắc nét để gây chú ý chỉ trong vài giây hiển thị.
2.4. Maquette bảng hiệu cho POSM, Sampling, Event, Activation, Roadshow
Maquette bảng hiệu phục vụ cho các hoạt động marketing trực tiếp tại điểm bán hoặc sự kiện như trưng bày, phát mẫu thử, roadshow. Maquette cần đồng bộ với nhận diện thương hiệu, nổi bật trong môi trường đông người. Thiết kế thường linh hoạt, dễ thi công, phù hợp nhiều kích thước và chất liệu khác nhau.
3. Vai trò của maquette quảng cáo
Trước khi một chiến dịch quảng cáo được triển khai ngoài thực tế, doanh nghiệp cần một bản phác họa chi tiết để hình dung và điều chỉnh. Đó chính là lúc maquette quảng cáo phát huy vai trò của mình:
- Truyền tải ý tưởng một cách trực quan: Maquette giúp biến ý tưởng quảng cáo thành hình ảnh cụ thể, giúp khách hàng và đội ngũ thực hiện dễ hình dung hơn trước khi triển khai thật.
- Tiết kiệm thời gian và chi phí: Nhờ có bản thiết kế mẫu, doanh nghiệp dễ dàng điều chỉnh và tối ưu nội dung, tránh sai sót khi sản xuất hoặc in ấn.
- Tăng tính thuyết phục: Một maquette chuyên nghiệp giúp khách hàng, nhà đầu tư hoặc đối tác tin tưởng hơn vào chiến dịch quảng cáo.
- Định hướng thi công và sản xuất: Maquette đóng vai trò như “bản vẽ kỹ thuật” cho đội ngũ thiết kế, in ấn, lắp đặt.
- Tạo sự thống nhất trong nhận diện thương hiệu: Giúp đảm bảo các yếu tố màu sắc, font chữ, hình ảnh được sử dụng đồng bộ với bộ nhận diện thương hiệu.
4. Một số lưu ý khi thiết kế maquette
Để maquette quảng cáo vừa đẹp mắt vừa đạt hiệu quả truyền thông, người thiết kế cần chú ý đến nhiều yếu tố từ hình ảnh, màu sắc cho đến thông điệp. Dưới đây là một số điểm quan trọng cần ghi nhớ:
- Bám sát mục tiêu chiến dịch: Nội dung, hình ảnh và thông điệp trong maquette cần phù hợp với mục tiêu quảng cáo đã đề ra.
- Đảm bảo tính nhận diện thương hiệu: Sử dụng màu sắc, logo, font chữ đồng bộ với bộ nhận diện thương hiệu.
- Bố cục rõ ràng, dễ đọc: Tránh quá nhiều chi tiết gây rối mắt; ưu tiên điểm nhấn chính để người xem nhanh chóng ghi nhớ.
- Chọn hình ảnh chất lượng cao: Hình ảnh mờ, vỡ sẽ làm giảm giá trị thẩm mỹ và tính chuyên nghiệp của quảng cáo.
- Tính toán kích thước và tỉ lệ hợp lý: Đảm bảo maquette thể hiện đúng kích thước thực tế để khi sản xuất không bị sai lệch.
- Tuân thủ quy định pháp luật: Kiểm tra nội dung, hình ảnh để không vi phạm các quy định về quảng cáo.
Kết luận
Maquette không chỉ là bản phác họa hình ảnh đơn thuần mà còn là công cụ định hướng cho toàn bộ quá trình triển khai quảng cáo. Lựa chọn và thiết kế maquette phù hợp sẽ giúp thương hiệu tạo ấn tượng mạnh mẽ, truyền tải thông điệp rõ ràng và chinh phục khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.
Anh Phạm Hải Hà với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành truyền thông, hiện đáng đảm nhận vai trò trưởng phòng truyền thông tại Note Group. Với nền tảng kiến thức vững chắc và sự đam mê với truyền thông và quảng cáo, anh Hà chịu trách nhiệm kiểm duyệt và đảm bảo những thông tin trên website chính xác.
