Tết Nguyên đán luôn là dịp các thương hiệu bùng nổ ý tưởng quảng cáo, và OOH (quảng cáo ngoài trời) trở thành “sân khấu” lý tưởng để gây ấn tượng mạnh mẽ. Từ 2023 đến 2025, nhiều chiến dịch OOH nổi bật đã khéo léo kết hợp sáng tạo hình ảnh, thông điệp Tết và công nghệ mới, tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ cho người tiêu dùng.
1. Pepsi: “Mang Tết về nhà”
Tết 2025, Pepsi tiếp tục hành trình quen thuộc với thông điệp “Mang Tết về nhà”, năm thứ 5 gắn bó với chiến dịch Tết. Năm nay, thông điệp được nâng tầm: “Cùng Pepsi mang Tết về nhà làm con ba mẹ”, tôn vinh giá trị đoàn viên và tình thân trong dịp lễ.
Chiến dịch khéo léo đối chiếu Tết xưa và Tết nay: khi còn nhỏ, con cái luôn bên cha mẹ; lớn lên, nhiều người bận rộn, xa cách gia đình. Những câu nhắc nhở như “Lương đã tăng, bạn bè đã nhiều thêm, tình duyên đã vui vẻ, nhưng chẳng thể ở bên bố mẹ được mấy ngày” giúp người trẻ trân trọng từng khoảnh khắc bên gia đình.
Điểm nhấn năm nay là việc Pepsi tiếp tục ứng dụng AI để tạo hình ảnh quảng cáo OOH, lần thứ 3 sử dụng công nghệ này. Các hình ảnh AI Tết 2025 được đầu tư kỹ lưỡng hơn, giàu cảm xúc, góp phần truyền tải thông điệp một cách sáng tạo và ấn tượng.
2. Tiger Beer: “Sát cánh gầm vang, Khai Xuân bản lĩnh”
Triển khai chuỗi Đại nhạc hội Tiger Remix 2025 tại các thành phố lớn. Sử dụng OOH tại khu vực sự kiện và các Pano cỡ lớn với hình ảnh mạnh mẽ, mang tinh thần “khai xuân bản lĩnh”.
Tiger Beer chọn hướng đi mạnh mẽ, năng động trong dịp Tết với thông điệp “Sát cánh gầm vang, Khai Xuân bản lĩnh”. Thương hiệu đã triển khai chuỗi Đại nhạc hội Tiger Remix 2025 tại TP. HCM, kết hợp OOH tại khu vực sự kiện và các Pano cỡ lớn.
Các hình ảnh trên Billboard được thiết kế với tông màu đậm, hiệu ứng ánh sáng nổi bật, nhấn mạnh tinh thần tự tin, bản lĩnh và sẵn sàng đón chào năm mới. Tiger Beer không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn tạo ra trải nghiệm cộng đồng, nơi người trẻ có thể cùng nhau thưởng thức âm nhạc, tham gia các hoạt động và cảm nhận thông điệp thương hiệu một cách trực tiếp.
Chiến dịch này cho thấy Tiger Beer khéo léo kết hợp OOH truyền thống với trải nghiệm sự kiện, từ đó nâng cao mức độ nhận diện và gắn kết với khách hàng trẻ trung, năng động.
3. Coca-Cola: “Trao tâm ý, Gắn kết Tết diệu kỳ”
Từ đầu tháng 12, Coca-Cola khởi động chiến dịch Tết 2025 với thông điệp “Trao tâm ý, Gắn kết Tết diệu kỳ”, nhấn mạnh vai trò của tình cảm gia đình và giúp mọi người gửi những lời chúc chân thành, khác biệt.
Thương hiệu ra mắt nền tảng trực tuyến thân thiện, cho phép người dùng gửi lời chúc Tết ý nghĩa đến người thân chỉ với vài thao tác đơn giản.
Bên cạnh đó, Coca-Cola giới thiệu bộ bao bì Tết 2025 mới với Cánh Én Vàng quen thuộc, phối hợp hình ảnh pháo hoa rực rỡ và ba phiên bản lon họa tiết “An – Tài – Lộc”, mỗi họa tiết mang thông điệp may mắn và niềm vui đoàn viên.
4. Red Bull: “Vững bản lĩnh, năm mới húc tới đi”
Chiến dịch Tết 2025 của Red Bull tiếp tục khẳng định vị thế sáng tạo với thông điệp “Vững bản lĩnh, năm mới húc tới đi.” TVC truyền tải tinh thần không ngừng tiến lên, đối mặt thách thức trong hành trình đạt hoài bão. Những lát cắt chân thực trong cuộc sống – từ nhân viên hàng không, tài xế đường dài, đến người lao động cần mẫn – đều mang khát vọng lớn nhưng đối diện áp lực.
Ngoài OOH truyền thống, Red Bull tổ chức Đại nhạc hội RED BULL SKY FEST, được hỗ trợ bởi các bảng quảng cáo ngoài trời, tạo nên trải nghiệm Tết độc đáo và đáng nhớ cho người tham gia. Thông điệp “Vững bản lĩnh, năm mới húc tới đi” nhấn mạnh tinh thần không ngại thử thách, sẵn sàng bước sang năm mới với năng lượng tích cực.
5. Heineken: “Mở kết nối thật, Tết bật Heineken”
Heineken tập trung vào kết nối và trải nghiệm cộng đồng trong dịp Tết với chuỗi Đại nhạc hội Heineken Countdown diễn ra tại nhiều tỉnh thành. OOH được triển khai tại khu vực sự kiện, Billboard, Pano tại các điểm bán lẻ, tạo điều kiện để người tiêu dùng trực tiếp tương tác với thương hiệu.
Hình ảnh trên OOH thường là những cảnh giao lưu, nâng ly chúc mừng năm mới, kết hợp ánh sáng lung linh, nhạc nền sôi động. Thông điệp “Mở kết nối thật” nhấn mạnh ý tưởng chia sẻ niềm vui, gặp gỡ bạn bè, gắn kết gia đình. Heineken đã khéo léo kết hợp thương hiệu với trải nghiệm lễ hội, biến Tết thành dịp để thương hiệu hiện diện sâu sắc trong tâm trí khách hàng.
6. ZaloPay: “Tết Nguyên Nhà”
ZaloPay mang đến trải nghiệm OOH trực tiếp với sự kiện Zalopay Year End Fes 2024, đồng thời triển khai quảng cáo tại thang máy, ga tàu điện, điểm công cộng. Thông điệp “Tết Nguyên Nhà” nhấn mạnh sự đoàn viên và tiện lợi của thanh toán số, giúp người tiêu dùng cảm thấy yên tâm, tiết kiệm thời gian trong mùa Tết bận rộn.
OOH được thiết kế với màu sắc tươi sáng, hình ảnh gia đình sum họp và trải nghiệm thanh toán nhanh chóng qua ZaloPay, tạo ấn tượng trực quan và tăng mức độ nhận diện thương hiệu. Đây là một ví dụ điển hình về việc tận dụng công nghệ OOH để truyền tải thông điệp hiện đại, gắn kết với cuộc sống thực tế của người dùng.
7. Lifebuoy: “Tết Vỗ Về”
Sau thành công vang dội của chiến dịch “Tết Ổn Rồi” 2024, Lifebuoy tiếp tục chạm đến trái tim khán giả với chiến dịch “Tết Vỗ Về” 2025. Mang thông điệp nhẹ nhàng, sâu lắng, chiến dịch nhắc nhở rằng, dù đi đâu trên hành trình cuộc sống, ai cũng xứng đáng tìm thấy sự bình yên khi trở về bên gia đình.
Ngày 01/01/2025, MV “Tết Vỗ Về” chính thức ra mắt, lan tỏa thông điệp ý nghĩa: “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về”. MV khéo léo ghi lại những khoảnh khắc tâm lý tinh tế: người con xa nhà nén nỗi nhớ vì chưa thành công, người trở về giấu đi lo toan trước ba mẹ, hay người mẹ mỏi mòn thương nhớ con.
Đồng hành cùng chiến dịch, triển lãm “Tết Vỗ Về” tại Nhà Văn Hóa Thanh Niên (TP.HCM) mở cửa miễn phí từ 28/12/2024 đến 01/01/2025, đưa người tham quan vào một hành trình cảm xúc qua ba không gian: “Vỗ”, “Về” và “Vỗ Về”. Tại đây, những ký ức thân thương được tái hiện sống động, gửi gắm thông điệp trân quý về sự đoàn viên và sẻ chia trong dịp Tết.
8. OMACHI: “Tiếng trống hội xuân”
OMACHI chọn hướng đi văn hóa truyền thống, triển khai OOH với các Pano, Billboard mang đậm tinh thần Lễ hội và Hội xuân, rực rỡ sắc màu và hình ảnh tiếng trống, pháo hoa, người dân vui Tết.
Các quảng cáo được đặt tại các tuyến đường về quê, nơi tập trung đông người trong dịp Tết, giúp thông điệp về sự sum vầy, tinh thần lễ hội lan tỏa mạnh mẽ. Hình ảnh không chỉ đẹp mắt mà còn gợi nhắc truyền thống, hương vị Tết, kết hợp hiệu quả giữa sáng tạo hiện đại và giá trị văn hóa truyền thống.
9. Sài Gòn Lager: “63 mở ra 1 Tết”
Sài Gòn Lager triển khai chiến dịch OOH phủ sóng rộng khắp 63 tỉnh thành, đặc biệt tại các tỉnh miền Nam, tạo hiệu ứng đồng bộ và thống nhất thông điệp. Slogan “63 mở ra 1 Tết” nhấn mạnh Tết đa dạng, kết nối mọi miền đất nước, từ thành thị đến nông thôn.
Các hình ảnh quảng cáo thể hiện cảnh sum họp gia đình, vui chơi, thưởng thức bia trong không khí Tết, tạo cảm giác vui vẻ, gần gũi và đồng thời nâng cao nhận diện thương hiệu ở quy mô toàn quốc. Đây là chiến dịch điển hình về tận dụng OOH để truyền tải thông điệp quốc gia, lan tỏa niềm vui và giá trị thương hiệu.
10. Oreo: [OOH Sáng tạo – Oreo Walks]
Oreo mang trải nghiệm quảng cáo ra ngoài đời thực với một ý tưởng đầy sáng tạo: “Oreo Walks”. Thay vì chỉ xuất hiện trên billboard hay pano truyền thống, thương hiệu chọn những vạch kẻ qua đường trước cửa siêu thị làm sân khấu quảng cáo.
Khi người đi bộ bước lên những vạch kẻ này, họ bất ngờ bắt gặp hình ảnh bánh Oreo xuất hiện ngay dưới chân, tạo ra hiệu ứng tương tác trực tiếp và sự thích thú bất ngờ. Đây là cách mà Oreo biến những khoảnh khắc bình thường thành trải nghiệm đáng nhớ, vừa nâng cao nhận diện thương hiệu, vừa khiến khách hàng “dừng chân” và tương tác ngay tại điểm bán.
11. Mirinda: “Vui tụ Tết, Kết tình thân”
Mirinda triển khai OOH tại điểm bán lẻ, siêu thị và chợ Tết, kết hợp hình ảnh tươi vui, rực rỡ và thông điệp hài hước “đá chuyện cũ, vui chuyện Tết”.
Chiến dịch nhắm đến giới trẻ, truyền tải thông điệp tạm gác lo lắng, cùng bạn bè tận hưởng Tết, kết hợp màu sắc nổi bật, hình ảnh vui nhộn và các nhân vật hoạt hình minh họa. Mirinda cho thấy OOH không chỉ để truyền tải thông điệp sản phẩm, mà còn tạo không khí sôi động, kết nối cộng đồng trong dịp lễ hội.
12. CHIN-SU: “Tết thật hạnh phúc”
Truyền thống ngày Tết thường gắn hình ảnh phụ nữ với việc bếp núc, nhưng CHIN-SU năm nay tạo nên bước ngoặt khi đưa người đàn ông vào vai trò đầu bếp chính. Chiến dịch tái hiện bữa tiệc ngoài trời đầy màu sắc, nơi người chồng tự tin trổ tài nấu nướng, trong khi các chị em nhiệt tình cổ vũ.
Quảng cáo nhấn mạnh vai trò mới của đàn ông trong bếp, đồng thời làm nổi bật giá trị gắn kết gia đình và tinh thần cộng đồng. CHIN-SU khẳng định mình là người bạn đồng hành đáng tin cậy, giúp các ông chồng thêm tự tin chăm sóc gia đình trong dịp Tết.
Sự góp mặt của Chi Pu, đại sứ thương hiệu mới, làm chiến dịch thêm thu hút và sống động, truyền cảm hứng cho mọi người tận hưởng một Tết ấm áp, tràn ngập yêu thương, kết nối và hạnh phúc.
13. TH true Juice Milk: “Vị Hạnh Phúc – Xuân Sung Túc”
TH true Juice Milk triển khai OOH tại các trục đường chính và khu vực nông thôn, nhấn mạnh thông điệp “Vị Hạnh Phúc – Xuân Sung Túc”, kết hợp hình ảnh sản phẩm từ hoa quả tươi và sữa tươi.
Chiến dịch truyền tải giá trị về sức khỏe, dinh dưỡng và niềm vui sum vầy, hướng đến cả người tiêu dùng thành thị và nông thôn. Hình ảnh sản phẩm rực rỡ, sống động, kết hợp tông màu tươi sáng, hình minh họa hoa quả tươi ngon, giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và tạo cảm giác hạnh phúc, sung túc trong dịp Tết.
Tổng kết
Từ Pepsi, Tiger Beer, Coca-Cola, Red Bull, đến ZaloPay, Lifebuoy, OMACHI hay TH true Juice Milk, các chiến dịch OOH Tết 2023 – 2025 cho thấy sự sáng tạo không giới hạn của các thương hiệu. Họ kết hợp công nghệ, trải nghiệm, văn hóa truyền thống và cảm xúc gia đình, để OOH không chỉ là quảng cáo mà trở thành trải nghiệm trực tiếp, gắn kết và đáng nhớ.
Tết Nguyên đán không chỉ là dịp mua sắm hay sum họp gia đình, mà còn là cơ hội vàng để thương hiệu hiện diện sâu trong tâm trí người tiêu dùng, tạo ấn tượng mạnh mẽ về sự sáng tạo, tinh thần lễ hội và giá trị cốt lõi. Trong những năm tới, chắc chắn các chiến dịch OOH Tết sẽ còn sáng tạo, độc đáo và trải nghiệm hơn nữa, góp phần làm mùa lễ hội trở nên sống động, tràn đầy năng lượng và đáng nhớ.
